Egal, ob du als Schriftgestalter, Grafikdesigner oder in einem anderen kreativen Bereich tätig bist, die Typografie spielt wahrscheinlich zumindest gelegentlich eine zentrale Rolle in deiner Arbeit. Es lohnt sich also, ein Auge auf die neuesten Trends zu haben.

Egal, ob du als Schriftgestalter, Grafikdesigner oder in einem anderen kreativen Bereich tätig bist, spielt Typografie wahrscheinlich zumindest gelegentlich eine zentrale Rolle in deiner Arbeit. Es lohnt sich also, ein Auge auf die neuesten Trends zu haben.

Das bedeutet natürlich nicht, dass du ihnen blindlings folgen musst. Aber du solltest auf jeden Fall wissen, in welche Richtung sich die Disziplin entwickelt. Selbst wenn du dich entscheidest, deine Furche in die genau entgegengesetzte Richtung zu pflügen, musst du wissen, dass du das tust und warum.

Natürlich sind Vorhersagen bekanntermaßen schwierig, und niemand kann die Zukunft mit Sicherheit voraussagen. Aber sie geben dir einen Eindruck davon, wohin sich die Dinge entwickeln.

Trend 1: Skurrile und charaktervolle Sans

In den vergangenen zehn Jahren hat sich in der Typografie eine herausragende Entwicklung vollzogen – der Übergang von Serifen- zu serifenlosen Schriften. Wie Mark Richardson, Designer und Gründer von Superfried, erläutert: „In einer digitalen Welt, die von kleinen Bildschirmen dominiert wird, bevorzugen viele Wortmarken serifenlose Schriften. Allerdings besteht ohne ein zusätzliches Logo die Gefahr, dass sie sich zu ähnlich werden. Daher werden immer mehr eigenwillige serifenlose Schriften eingeführt.“

Er fügt hinzu: „Ich denke, dass dieser Trend sich auch im Jahr 2024 fortsetzen wird. Bisher zurückhaltende Kunden werden möglicherweise offener für diese Entwicklung sein, wenn sie das Risiko eingehen, in der Masse serifenloser Schriften nicht herauszustechen.“

Für Mark ist dies keineswegs negativ. „Für diejenigen, die mit umständlichen Variationen oder inkonsistenten Buchstabenbreiten kämpfen, kann eine serifenlose Schrift mit Charakter die ideale Lösung sein“, erklärt er und gibt ein praktisches Beispiel dafür, wie das umgesetzt werden kann.

Bei der Arbeit von North für Howdens wurde der GT Ultra von Grilli Type eingesetzt.

„Seit einigen Jahren bin ich ein großer Bewunderer der Schriftgießerei Atipo“, teilt er mit. „Sie bieten großartige Schriften und die Möglichkeit, den Preis selbst zu bestimmen oder durch einen Beitrag in den sozialen Medien zu zahlen. Insbesondere die Schriftfamilie Strawford bietet einige bemerkenswerte Details, die die oft scharfen und klinischen Linien moderner serifenloser Schriften abmildern. Das Ergebnis ist unverwechselbar und anspruchsvoll, ohne dabei anfällig zu wirken. Ein Beispiel für die Verwendung von Strawford finden Sie in unserem eigenen Projekt für Seven Hills Design.“

Trend 2: Semi-serif

Eine offensichtliche Alternative zu einem Übermaß an serifenlosen Schriften ist natürlich die Entscheidung für Schriften mit Serifen. Doch in letzter Zeit hat sich eine dritte Option herausgebildet.

Rosie Garschina, Executive Creative Director bei Trollbäck+Company, erklärt: „Eine elegante und dezente Neuinterpretation eines klassischen Schriftstils, die sich geschmeidig zwischen Serifen und serifenlosen Schriften bewegt. Semi-Serifen bilden eine einzigartige Kategorie in der Welt der Typografie, die die Essenz einer traditionellen Serifen-Schrift einfängt und sie mit der modernen Simplizität einer geometrischen Sans-Serif vereint.

„Dieser Stil kann oft genau die richtige Menge an Charakter für eine Marke verleihen und das Beste aus beiden Welten bieten“, fügt sie hinzu. „Die Schrift Canela von Commercial Type vereint wunderbar Elemente beider Stilrichtungen und interpretiert die traditionellen Typografieformen auf erfrischende Weise neu.“

Trend 3: Funky and chunky

Carolien Grebe, Kundenmanagerin bei JDO Global, beschreibt unseren dritten Trend als „Funky und klobig“. Sie erklärt: „Mit diesem Ausdruck meine ich abgerundete Ecken – alles ist weichgezeichnet. Der Text nimmt nicht einfach nur Raum ein, sondern wird ein Teil der eigentlichen Grafik. Es entsteht eine Mischung aus Pragmatismus und Nicht-Pragmatismus. Spaß, Fluss und organische Formen sind charakteristisch. Die Kombination aus dünnen und dicken Linien erzeugt eine energetische Dynamik mit verschiedenen Geschwindigkeiten.“

Beispiele für den flippigen und klobigen Trend sind die kürzlich von &Form entworfenen Erscheinungsbilder für Tokyo Dome City und die jährliche zweitägige Veranstaltung der Royal Television Society, die von Studio Kiln gestaltet wurden.

Trend 4: Große Schriftfamilien

Unser nächster Trend erstreckt sich über einzelne Schriftstile hinaus und hat einen umfassenderen Ansatz. Rosie sagt: „Da Marken weiterhin fusionieren und sich konsolidieren, bieten größere Schriftfamilien Möglichkeiten für Konsistenz und Wiedererkennung. Schriftfamilien mit verschiedenen Schnitten und Stilen erleichtern es, komplexe Markenarchitekturen unter einer gemeinsamen Schrift zu vereinen. In solchen Fällen spielt Typografie eine entscheidende Rolle bei der Schaffung von Wiedererkennung über verschiedene Kommunikationselemente hinweg und kann ein wertvolles Instrument zur Vereinheitlichung komplexer Ökosysteme sein.“

Diesen Ansatz hat sie kürzlich bei Trollbäck+Company angewendet. „Beim Rebranding der Sesamstraße und des Sesam-Workshops haben wir eine Schriftfamilie verwendet, die breit genug war, um beide Identitäten zu vereinen, aber gleichzeitig jeder Marke eine eigene Stimme zu verleihen“, erklärt Rosie.

Trend 5: 3D und interaktiv

Mark Nichols, Creative Director bei WMH&I, prognostiziert: „2024 wird das Jahr sein, in dem 3D-Schriften ihren Durchbruch erleben werden. Wir sprechen hier nicht nur von gewöhnlichem 3D, sondern von wirklich immersiven und interaktiven Schriftarten.“ Als Beweis führt er an: „Technologien wie die Meta Quest 3 und Apples Vision Pro, die Mixed-Media-VR vorantreiben und Schriftarten für AR gestalten, die die Lücke zwischen Einzigartigkeit und Benutzerfreundlichkeit schließen.“

Eve Warren, Senior Creative bei LOVE, stimmt zu, dass 3D-Schriften voraussichtlich einen bedeutenden Teil der Typografie im Jahr 2024 ausmachen werden. „In letzter Zeit sind sie zu einem großen Trend geworden, und ich erwarte, dass sie sich weiterentwickeln werden“, sagt sie. Sie verweist auf die Arbeiten von Art Director Thomas Burden, 3D-Künstlerin Eva Cremers und Creative Director Daniel Escudeiro als Beispiele dafür.

„Eve prognostiziert weiter: „Mit der Einführung eines 3D-Werkzeugs in Illustrator durch Adobe und der zunehmenden Popularität von Tools wie Blender werden diese Techniken für Designer und Art-Direktoren zugänglicher. Sie werden es ihnen ermöglichen, verspielte und taktile Werke zu schaffen, die allen Bereichen, von Kampagnen über Buchdesigns bis hin zu Verpackungen und darüber hinaus, eine Dimension verleihen.“

Trend 6: Massive x-Höhe

Die Priorisierung von Barrierefreiheit in der Schriftgestaltung ist von größter Bedeutung. Dies ist ein Thema, über das Carl Rylatt, Design Director bei UnitedUs, in letzter Zeit viel nachgedacht hat.

„Je mehr wir uns mit barrierefreiem Design beschäftigen, desto deutlicher wird, dass einige unserer bevorzugten Gestaltungsansätze für viele Menschen kontraproduktiv sind“, erklärt er. „Möglicherweise steuern Sie als Designer beispielsweise auf super klobige, komprimierte Schriftarten in Großbuchstaben zu, um schnell einen großen Effekt zu erzielen – und ‚Hey presto‘, große Wirkung! Leider können Schriftarten in Großbuchstaben, insbesondere in Kombination mit geringem Kontrast, zu erheblichen Lesbarkeitsproblemen führen.“

Daher ist er der Ansicht, dass 2024 das Jahr der „massiven x-Höhe“ sein wird. „Dies ermöglicht es Designern, die Integrität der Buchstabenformen zu wahren und gleichzeitig Kleinbuchstaben so zu behandeln, als wären sie Display-Schriften“, erklärt er. „Auf diese Weise können Designer sowohl Lesbarkeit als auch Wirkung erzielen, ohne dabei auf eines von beiden verzichten zu müssen. Beispiele dafür sind die Schriftart Mint Grotesk Display und die Identitätsarbeit von Ragged Edge für Marshmallow.“

Trend 7: Variable Schriften

Lassen Sie uns ehrlich sein: Seit einigen Jahren sagen wir voraus, dass variable Schriftarten „im nächsten Jahr an Popularität gewinnen werden“. Es ist jedoch fair anzuerkennen, dass sie tatsächlich weiterhin an Beliebtheit gewonnen haben und dass dieser Trend sich auch im Jahr 2024 fortsetzen wird. Daher entschuldigen wir uns nicht dafür, dass wir sie ans Ende unserer Liste gesetzt haben.

„Der Einstieg in die Welt der variablen Schriftarten ist wie das Erschließen einer neuen Dimension der typografischen Kunst“, schwärmt Duncan Gravestock, Design Director bei F37. „Unsere jüngste Zusammenarbeit mit Dalton Maag und ihrer Widescreen-Schrift bestätigt dies. Diese Schriften sind nicht nur statisch, sondern ermöglichen auch dynamische Animationen, insbesondere wenn sie mit interaktivem Code kombiniert werden, was das digitale Schriftdesign revolutioniert.“

Duncan weist auch auf die Zunahme einzigartiger und individuell anpassbarer variabler Schieberegler hin. „Designer werden mehr Kontrolle über das Gefühl und die Dynamik einer Schrift haben wollen“, glaubt er. „Ein maßgeschneiderter und individuell anpassbarer variabler Schieberegler bietet die Freiheit, die Schrift auf vielfältige Weise auszudrücken, und ermöglicht eine vollständige Kontrolle über ihr Aussehen und ihre Wirkung.“